难敌Facebook?Snap计划发力中国等亚太广告市场

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发布时间:2018-01-11 03:04

据Business Insider报道,Snapchat计划向中国的广告主以及其他亚太地区的营销人员实施富有“野心”的计划。

该公司近日“国际战略经理”的新职位列表显示,该职位人员将常驻中国深圳,并在Snapchat的亚太区广告业务布局中充当先锋。

该战略也表明,虽然中国网民无法访问该应用,Snapchat无法在中国扩大用户群,但仍将致力于加深与中国的联系,积极接触中国的广告主们,以及拓展其他亚太地区的潜在用户此前,Snap公司已经在深圳设立了研发实验室,以开发硬件产品。

众所周知,中国的防火墙是不准访问外国网站、应用程序和媒体的,Snapchat也不例外。当然,被当在中国市场门外的,也不止它一个——美国数字巨头谷歌在2010年将搜索业务撤出中国后,就再没能进来。Facebook的领导人扎克伯格即使在天安门跑步,表明对中国文化热爱,Facebook要进中国还是毫无办法。

不可否认,Snap计划发力亚太市场,是因为中国和其他亚太地区的广告市场越来越大,Snap也不免想从中分一杯羹。

中国是全球第二大广告市场——据Ad Age报道,GroupM预计2017年中国数字广告支出约为480亿美元,而Magna则预计,2017年亚太地区的数字广告支出约为590亿美元。就整体环境而言,美国的数字广告支出在2017年达到了大约840亿美元。Magna估计,在2017年中国的广告支出总额增长了7.3%,亚太地区增长了5.6%,而对比之下,美国广告支出在2017年只增长了3.6%。

以中国和亚太地区为拓展目标代表着Snapchat的转变,该公司此前一直专注于北美和欧洲等发达市场的增长。

有评论认为,该公司的重心转移可能是由于Snapchat在既有市场中,难以实现广告收入增长。

事实上,在2017年3月刚上市的Snap,已经有3个季度都未能实现营收预期了,股价也很“诚实”地屡跌不止。彼时,比发行价暴涨41.18%的24美元上市开盘价有多风光,此时跌落得就有多惨痛,截至2018年1月10日收盘,Snap股价为14.11美元,仍低于17美元发行价。

相较于国际广告市场两大巨头谷歌和Facebook已占据超过60%的广告市场份额,Snap的广告变现之路一直不顺。头号竞争对手Facebook在产品上多次“借鉴”,无论是Facebook应用自身,旗下图片分享应用Instagram,IM属性的Messenger,或是极简IM应用WhatsApp,都是用来围攻Snap的“利器”。单说Facebook的滤镜,用户使用起来可能比单独再打开Snapchat App的滤镜,也要顺手得多。

为了将聚积青少年用户的优势发挥出来,Snap持续优化着身为广告投放平台所能为广告主带来的未来价值——那些年轻群体的注意力。比如上线新自助广告系统,各类符合要求的大小企业都能购买其视频广告;将广告服务集成至“snap ads”;推出广告测量计划;更新广告“高级模式”,为客户快速找到相应的目标群体等。

显然,为了占有更多广告份额,2018年Snap的广告之路显然更加激进了。近期,外媒adage.com还报道Snapchat也走起了模仿路线,打着YouTube TrueView的广告“路数”给自己的广告服务增添些筹码——用户得看完3秒才可关闭广告。

在中国和其他亚太国家,Snap是否能打开局面,还未可知,但在亚太的布局,或许只能看作为长远计谋。“远水救不了近火”,跟Facebook的较量依然是谋求更多广告市场份额的重头戏。

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